Anniversaire d'entreprise : un moment clé pour valoriser votre histoire !
Quand l'histoire de votre marque constitue un véritable atout
Aujourd'hui, le storytelling est partout : "depuis 1900", "maison de père en fils"... ornent autant nos pots de yahourt que les boutiques de centre-ville. Mais valoriser l'histoire d'une marque est un véritable savoir-faire qui associe des compétences en histoire, en archives, en communication et en marketing.
Pour mettre en place un stratégie d'Heritage branding, il ne s'agit pas simplement de raconter une belle histoire, mais de susciter l'émotion en reliant hier à aujourd'hui. Quel que soit l'âge de la marque, l'entreprise peut activer une stratégie patrimoniale qui met en lumière son savoir-faire, la personnalité de ses fondateurs ou le lieu iconique qu'elle incarne.
Cette tendance connaît un succès croissant. Encore embryonnaire il y a dix ans, la valorisation du patrimoine des marques rencontre aujourd'hui un public toujours plus nombreux.
Déjà en 2016, Stéphanie Desvaux travaillait à la célébration des 160 ans du BHV MARAIS, un événement global incluant une exposition mêlant histoire et art contemporain, la publication d'un ouvrage, l'édition de collections limitées inspirées des archives de l'entreprise et des événements tout au long de l'année, dont un escape game géant au coeur du magasin.
L'anniversaire d'une marque, le moment clé pour activer sa stratégie d'Heritage branding
Célébrer l'anniversaire d'une marque, d'une entreprise, d'un produit, offre plusieurs avantages stratégiques :
Renforcement de l'image de marque : une histoire quand elle est bien racontée suscite de l'émotion. Elle contribue à la fidélisation des clients, accroit la confiance des clients et investisseurs face à une longue histoire perçue comme stable et pérenne.
Différenciation vis-à-vis des concurrents : votre histoire est unique, faites-le savoir !
Stimulation de la culture d'entreprise : vos collaborateurs sont vos premiers ambassadeurs, mettre en valeur l'entreprise, c'est valoriser l'ensemble des acteurs qui contribuent depuis plusieurs années à son succès.
Campagnes médiatiques : les anniversaires d'entreprise sont l'occasion de faire parler de vous dans la presse qui raffole des belles histoires.
Valeur ajoutée commerciale : l'histoire d'une marque donne du sens à l'acte d'achat. Comme le rappelle Simon Sinek, spécialiste en management et motivation : "People don't buy what you do, but why you do it". Il est donc essentiel d'apporter un contenu supplémentaire qui met en lumière votre savoir-faire, vos origines. En outre, l'anniversaire d'une marque peut générer des revenus par l'édition de produits dérivés, l'organisation d'événements ou grâce aux retombées médiatiques.
S'toria, expert en Heritage branding
Notre travail permet un accompagnement global pour un projet d'anniversaire. Il consiste à classer les archives des entreprises, les accompagner dans leurs projets de numérisation et sélectionner les pépites qui viendront mettre en lumière leur histoire. Ce travail de l'ombre se prolonge par la composition de contenu et même l'organisation de la célébration en collaboration avec nos partenaires spécialistes de l'événementiel.
Loin d'une vision passéiste, nous attachons beaucoup d'importance à relier votre histoire à votre vision. Nous puisons dans votre passé des sources d'inspiration pour demain.
Ces missions permettent de nourrir les équipes de la communication mais également les équipes créatives, et quand les marques en profitent pour réveiller de belles endormies c'est un véritable voyage dans le temps qu'elles nous offrent, à l'image de la maison d'horlogerie et de joaillerie Piaget qui célèbre ses 150 ans cette année. Pour l'occasion, elle a réédité son iconique montre Polo datant de 1979 et de nombreux articles de presse en parlent, archives à l'appui !
Publicité montre Polo, Piaget, 1985 © Archives Piaget